ما عالم الجمال من دون جهوده لجعل كلّ مرأة تبدو رائعة وتشعر بجمالها؟ في الواقع، علامة بنفت كوسميتكس مختصّة في هذا الأمر، كما أنّها أثبتت مجدّداً لنا أنّ الجمال يكمن في كيفيّة شعورك تجاه نفسك. واستناداً إلى ذلك، أطلقت العلامة المتمركزة في سان فرانسيسكو مشروعها الخيريّ بعنوان Bold is Beautiful في الإمارات العربيّة المتّحدة. ومن خلال هذه الحملة، ستهب العلامة عائدات بيع شمع الحواجب ومستحضر 3D BROWtones بلون الماجينتا في شهر يونيو للجمعيّات الخيريّة المحلّيّة كافّة التي تسعى إلى تمكين النّساء والفتيات ليؤمن هؤلاء بأنفسهنّ ويسعين لتحقيق أحلامهنّ.

"بصفتنا علامة مستحضرات جمال عالميّة تبلغ قيمتها مليار دولاراً وبعد البحث عن طرق لإحداث تغيير كبير وأكثر إستدامة في حياة النّساء والفتيات، إكتشفنا أنّنا دائماً ما كنّا شغوفات بموضوع تمكين النّساء"، هكذا علّقت أني فورد دانيلسون، المسؤولة عن سفراء الجمال وإبنة إحدى الشّقيقتين المؤسّستين للعلامة. وأضافت هذه الأخيرة قائلةً:" لطالما آمنّا أنّ الجمال الخارجيّ ليس كافياً. وبعد عقود من مسيرتنا الحافلة في مجال مساعدة النّساء على التّمتّع بأفضل مظهر وشعور، أردنا أن نطوّر هذه الرّؤية لتتخطّى المستحضرات والخدمات الجماليّة التي نزوّد النّساء بها وهذا ما أدّى إلى إطلاقنا مشروع Bold is Beautiful."

منذ بداية هذه الحملة في العام 2015، جمعت الشّركة 16.5 مليون دولار أمريكيّ وقدّمتها للجمعيّات الخيريّة المحلّيّة في العالم أجمع إستناداً إلى مبدأ المبادرات البسيطة التي تحدث فرقاً كبيراً. فانضمّي إلينا هذه السّنة وآمني معنا بهذا الأمر.